WINTERSTEIGER wird „grün“

Im Jahr 2007 erfolgte der „Go live“ des bisher umfangreichsten Relaunches der Marke WINTERSTEIGER. Welche Beweggründe lagen diesem Schritt zugrunde?

10 verschiedene Farben!

Im Jahr 2005 zeigte der gemeinsame Showroom Produkte in 10 verschiedenen Farben! Besucher waren verwirrt, ob es sich bei bestimmten Produkten tatsächlich um WINTERSTEIGER Produkte handelt oder ob diese von anderen Unternehmen stammten. Die Historie der verschiedenen Produktlinien führte zu dieser Farbenvielfalt. Seedmech Produkte waren beispielsweise blau/weiß (Mähdrescher und Sämaschinen), Woodtech Produkte dunkelblau/hellblau (Gattersägen) und Sports Produkte mittelgrün (Skiservicemaschinen). Dazu kamen die Farben der Unternehmen, die von WINTERSTEIGER übernommen worden waren: SKID = weiß/rot, GRINDRITE = dunkelrot, HEGE = rotorange usw. Diese "bunte" Präsentation setzte sich in den Kommunikationsmitteln fort, und ein einheitliches Corporate Design war kaum erkennbar. Die Vielzahl der Farben verursachte hohe Kosten in der Produktion, beispielsweise durch das ständige Umstellen in der Pulverbeschichtung.

Nach einer gründlichen Analyse und Ausschreibung wurde Mitte 2005 die Welser Werbeagentur Artindustrial mit dem Relaunch beauftragt.

Der Auftrag umfasste:

Weiterentwicklung des WINTERSTEIGER Logos
Kreation eines Claims für die Dachmarke WINTERSTEIGER
Erarbeitung eines Basisdesigns inkl. Entwürfe und Umsetzung des neuen Designs für Kommunikations-, Informations- und Organisationsmittel, Textilien…
Ausarbeitung eines Industrial Designs zur Vereinheitlichung der Farbgebung der WINTERSTEIGER Maschinen und Produkte

Die neue „Corporate Color“.

Eine der größten Herausforderungen bestand darin, die bunte Palette der Produkte auf eine einheitliche Farbe, die Corporate Color, zu reduzieren. Nach zahlreichen Markenworkshops war das Ergebnis gefunden: CMYK: 50% CYAN 100% YELLOW; PANTONE: 376 C / 382 U, RGB: 153/194/29, RAL Design: 1207070 – ein frisches GRÜN. Die Präsentation des neuen Logos wurde mit Begeisterung aufgenommen.

Der neue Claim.

Der neue Claim "Thinking about tomorrow" sollte die gemeinsame Vision des gesamten Unternehmens verkörpern und sich auf die Natur und Nachhaltigkeit beziehen. Die Geschäftstätigkeit aller 3 Divisions hat mit der Natur im Allgemeinen und den von ihr bereitgestellten Ressourcen zu tun. Der Claim wurde als ethische, moralische und unternehmenspolitische Grundsatzerklärung geschaffen und fand sofort Anklang.

Das neue Maschinendesign.

Die Gestaltung des neuen, einheitlichen Produktdesigns erwies sich beim ersten Anlauf als schwierig. Die Zusammenarbeit mit der Kunsthochschule Linz musste nach wenigen Monaten beendet werden: Die Entwürfe der Kunststudenten, geleitet von einem renommierten Industrial Design Team, waren in der Praxis nicht umsetzbar und zu "künstlerisch". Schließlich brachte die Zusammenarbeit mit dem Wiener Industriedesigner Dietmar Valentinitsch (Valentinitsch Design) den gewünschten Durchbruch und die notwendige Akzeptanz für die komplette Umgestaltung aller Maschinen und Produkte. Neben dem neuen Grün RAL Design 1207070 wurden Graualuminium RAL 9007 und Weißaluminium RAL 9006 als weitere Produktfarben definiert und die Farbgewichtung division- und produktspezifisch mit Valentinitsch Design umgesetzt.

Sportlicher Zeitplan & großer Änderungsaufwand.

Für die Finalisierung des neuen Corporate Designs stand lediglich ein knappes Jahr zur Verfügung. Die Erstpräsentation für den Konzern und die Division Sports erfolgte auf der Ispo Messe in München im Februar 2007, für die Division Woodtech auf der Ligna Messe in Hannover im Mai 2007 und für die Division Seedmech bis Ende 2007.

Im Detail mussten folgende Änderungen durchgeführt werden:

Änderung des Logos konzernweit auf allen Gebäuden, Hinweistafeln, Fahrzeugen, Verpackungen…
Neugestaltung aller Drucksorten wie Briefpapier, Kuverts, Visitenkarten, Blöcke, Mappen, Bedienungsanleitungen…
Neugestaltung von rund 50 Prospekten in bis zu 10 Sprachen
Neuproduktion der Arbeits-/Messe-/Freizeitbekleidung
Neugestaltung der Website, Messestände, Präsentationen, Werbemittel und Inserate

Zudem mussten in der Technik & Produktion alle WINTERSTEIGER Produkte – insgesamt rund 60 (!) – nach dem neuen Farbschema umgestaltet werden, inklusive Produktbeschriftung/-platzierung. Bei tausenden farbrelevanten Teilen musste die Farbe geändert und hinterlegt werden, und bei den noch lagernden Teilen musste entschieden werden, ob sie „umgepulvert“ oder entsorgt werden sollten.

Insgesamt hat sich die Arbeit mehr als gelohnt. Seit 2007 präsentiert sich WINTERSTEIGER als Marke mit einer einheitlichen Corporate Identity.